宿迁360开户君:搜索推广关键词的选取注意事项

2019-12-03  来自: 宿迁叁陆零网络科技有限公司 浏览次数:20

相比seo,竞价排名广告主可以选取任何潜在关键词。但是搜索推广选取关键词的方法是否得当却是尤为重要,是减少无效匹配词和错误匹配词的关键。在此为大家总结竞价排名关键词的选取时的注意事项。


一.寻找核心关键词

1.根据企业需求获取核心词;

在分析投放目标时,需要考虑的三大因素:营销目标、受众定位和市场环境。


2.从企业网站中获取核心词;

从企业的网站中可以寻找到核心关键词,在企业的网站进行信息的采集和分析,并进行核心词的选择。


3.搜索关键词工具中获取核心词;

搜索推广-投放管理-关键词-搜索关键词(量身推荐词)进行搜索,选择抢占先机词、潜力掘金词、移动好词等关键词的选择。


二.拓展核心关键词

1.使用账户内的“搜索关键词工具”拓展关键词;

2.“八爪鱼”自由组合式拓展关键词;

3.搜索词报告/360分析数据拓展关键词;

4.不同拓展类型方式:从产品入手、从口语入手、从别名入手、从地域入手、从品牌入手、从人群相关词入手、深度拓展、广度推广、英文词等形式。


 

三. 对关键词进行筛选

1.根据投放目标和预算,筛选关键词;

通常情况下,品牌词、产品词、通用词、人群词在受众范围上是逐渐扩大的,它们所能实现的营销目标也是逐渐提升的。产品词和通用词,一般账户中都会使用。


2.根据关键词的不同定位,筛选关键词。

不同的关键词在定位上会有所区别:品牌词的转化率比较高,点击率高,如果从效果指标进行比较,品牌词通常具有很大优势。在产品词方面。产品词的点击率、点击量是比较高的,但转化率中等。而通用词,从流程角度来看,在整个关键词结构中是比较有优势的。


 

四.将关键词合理分类

按照关键词的不同类型划分,如果一个关键词同时包含几个分类,我们可以根据词性词根句式等,把一级分类再划分为更为细致的二级分类。

1.关于品牌词,可以进一步划分为品牌主词、品牌功能词,以及品牌活动词或品牌网址词等;

2.关于产品词,可以进一步细分为对应产品价格词、产品功能词等;

3.关于通用词,包括咨询词,如“手机的排行榜”、“什么牌子的手机好”等;

4.关于竞品词,如京东的竞品词就是当当等;

5.关于活动词,活动词需要根据企业主的活动排期决定,最终效果也会受到活动力度及页面、创意等多方面的因素影响。


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