宿迁360开户君：搜索推广关键词的选取注意事项
2019-12-03 来自: 宿迁叁陆零网络科技有限公司 浏览次数:477
相比seo，竞价排名广告主可以选取任何潜在关键词。但是搜索推广选取关键词的方法是否得当却是尤为重要，是减少无效匹配词和错误匹配词的关键。在此为大家总结竞价排名关键词的选取时的注意事项。
一.寻找核心关键词
1.根据企业需求获取核心词；
在分析投放目标时，需要考虑的三大因素：营销目标、受众定位和市场环境。
2.从企业网站中获取核心词；
从企业的网站中可以寻找到核心关键词，在企业的网站进行信息的采集和分析，并进行核心词的选择。
3.搜索关键词工具中获取核心词；
搜索推广-投放管理-关键词-搜索关键词（量身推荐词）进行搜索，选择抢占先机词、潜力掘金词、移动好词等关键词的选择。
二.拓展核心关键词
1.使用账户内的“搜索关键词工具”拓展关键词；
2.“八爪鱼”自由组合式拓展关键词；
3.搜索词报告/360分析数据拓展关键词；
4.不同拓展类型方式：从产品入手、从口语入手、从别名入手、从地域入手、从品牌入手、从人群相关词入手、深度拓展、广度推广、英文词等形式。
三. 对关键词进行筛选
1.根据投放目标和预算，筛选关键词；
通常情况下，品牌词、产品词、通用词、人群词在受众范围上是逐渐扩大的，它们所能实现的营销目标也是逐渐提升的。产品词和通用词，一般账户中都会使用。
2.根据关键词的不同定位，筛选关键词。
不同的关键词在定位上会有所区别：品牌词的转化率比较高，点击率高，如果从效果指标进行比较，品牌词通常具有很大优势。在产品词方面。产品词的点击率、点击量是比较高的，但转化率中等。而通用词，从流程角度来看，在整个关键词结构中是比较有优势的。
四.将关键词合理分类
按照关键词的不同类型划分，如果一个关键词同时包含几个分类，我们可以根据词性词根句式等，把一级分类再划分为更为细致的二级分类。
1.关于品牌词，可以进一步划分为品牌主词、品牌功能词，以及品牌活动词或品牌网址词等；
2.关于产品词，可以进一步细分为对应产品价格词、产品功能词等；
3.关于通用词，包括咨询词，如“手机的排行榜”、“什么牌子的手机好”等；
4.关于竞品词，如京东的竞品词就是当当等；
5.关于活动词，活动词需要根据企业主的活动排期决定，最终效果也会受到活动力度及页面、创意等多方面的因素影响。