宿迁360推广君:互联网流量分析

2019-12-03  来自: 宿迁叁陆零网络科技有限公司 浏览次数:19

互联网已经是一个大的趋势,越来越多的人习惯依赖于互联网,各大平台对于流量的争取已经到了一个白热化的阶段。各项数据分析是为了公司的发展,更直接的说,是为了公司的盈利和持续的盈利。就从这个角度,互联网行业中,哪些数据需要分析,怎样分析,分析的价值是什么,很值得我们去思考下。

互联网的商业模式千变万化,但其盈利模式目前大抵可以分为以下三种:

一是向用户出售商品或服务,其中电商和o2o就属这种模式;

二是靠广告来进行盈利,典型的例如360、百度以及其他平台类互联网公司;

三是直接向用户收取费用,目前游戏公司大都属于这种模式。不同收入模式也有着不同的数据指标。

今天来思考下广告盈利的模式。

1、互联网公司通过免费的产品聚集大量的用户,用各种方式让用户尽可能久地停留在产品上,再利用大量的流量吸引广告主在平台上投放广告,为广告主导流用户,广告主再从用户身上获取其他价值。在这样一个体系中用户免费使用了产品,广告主触达到了他的目标用户,达到了宣传效果,平台获得了收入。

2、广告是为了某种特定的目的,通过合适的媒体形式,付费向公众传递信息的宣传手段。那么按照这三个特征可以对广告进行分类:其中按照广告投放目的,可以分为:品牌和效果两类,品牌广告的目的是为了加深消费者的品牌形象,利于长期的转化,而效果广告更看重于即时效果,包括但不限于广告的展示量、点击率、转化率等;

3、在媒体的创意形式上,目前主要的表现方式有横幅、文字链、视频、信息流、移动广告、邮件定向等,其中信息流广告和搜索引擎中的文字链广告由于形式与自然结果一致,也被成为形式原生广告;

4、按付费方式可以分为:合约广告(包括广告位合约和展示量合约)与竞价广告,其中依合约进行担保投放的广告简称为GD;竞价广告由转化漏斗从浅入深依次为按展示付费(CPM)、按点击付费(CPC)、按行为付费(CPA)等。 

随着移动互联网的普及以及对流量的处理愈加精细,都使得“投放”、“即使见效”成为了可能,广告主也越来越重视效果广告的投放,所以接下来介绍下效果广告,目前主要的效果广告形式有搜索广告(比如360)、信息流广告(比如朋友圈、天天快报)等,虽然同为效果广告,但是他们的核心策略和面临的问题却不尽相同。

搜索广告的典型特点是广告主就某标的物(关键词)展开拍卖式竞争,并根据竞争结果依次占据该广告展示的若干位置,搜索广告的整个决策过程可以分为查询拓展、检索、排序、放置、定价等几个阶段(由于用户主动表明自己的意图,这里不涉及到用户定向等策略),其中查询拓展是搜索广告独有的策略。

 

当人们在享受免费服务的同时,也在心甘情愿的付出自己的个人数据,各大企业用这些数据去描述用户,训练模型,开发人工智能,每个人都变成了一个以各类数据特征表示的集合,而当某一天这个数据集合失去其经济价值的时候,可能一切便没有那么有趣了,而这也正是在这个免费时代下我们所必须付出的代价。

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