泗洪360推广君：360展示广告算法类名词
2019-12-25
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宿迁叁陆零网络科技有限公司
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360展示广告算法类名词
1、PV：Page View，页面浏览量，指定时间内，网站的所有页面的访问总量。
2、UV: Unique Visitor，独立访客数，访问网站的一台电脑客户端为一个访客，24小时内相同的客户端只被计算一次。
3、IP：Internet Protocol，指独立IP数，24小时内相同IP地址之被计算一次。IP和UV的关系为一个按IP地址统计，一个按电脑的cookies统计。如果同一台手提电脑，更换了wifi或者网线，ip则会被记为2。如果同一台电脑，清除了cookies，UV就会被记为2。
4、二跳：访问了广告落地页后，又点击网站内容跳转到下一个页面，成为二跳，通常用来衡量网民的意向度。
5、跳出率：访问了广告落地页后，直接关闭没有二跳行为，称为跳出。跳出量/落地页访问量=跳出率，用来衡量流量质量和判断误点击率。计算跳出率需要在落地页和落地页相关的所有二跳页面都布码才能实现。如果落地页是一个单页面，无任何可以点击跳转的地方，跳出率必定是***。
6、人均访问页面数：PV/UV，衡量访客质量
7、APRU：户均消费/人均消费，看整体用户的消费能力
8、LBS：Location Based Services，基于地址的服务，DSP广告中通常是指定广告的投放范围，不以地市为单位。如指定商圈，指定中心点等地域定向技术。
9、ACP：平均点击价格，我们常用CPC替代了平均点击价格的意思，但行业通用是ACP。=总消费/总点击次数
10、CTR：Click Through Rate，点击率，=展现/点击，衡量定向准度和创意吸引力。
11、ROI：Return On Investment，***率（ROI）=（产出-成本）/ 成本，成本不单是广告成本，还有生产成本、物流成本、人工成本、固定成本等，在广告行业通常广告主不会给出这些数据，因此我们往往会采用投入产出比来替换掉***率的概念。即200消费，产生了2000的订单金额，则ROI我们称为10。
12、复购率：已产生购买行为的客户，第二次购买的比例，用来衡量用户质量和消费黏性。
13、ADPV：出广告的检索量，即PV中，有广告展现的搜索数量
14、PVR：Page View Rates，能出广告的页面比例，简称为PV比率，=ADPV/PV
15、ASN：平均展现条数。即：如果展现了搜索推广广告，每次平均展现多少条
