宿迁360推广君:360展示广告效果评估自定义指标

2019-12-03  来自: 宿迁叁陆零网络科技有限公司 浏览次数:27

指标获取:需要对分析网站进行布码才能获取的数据

1、到达转化:为网站添加基础代码即可获得(流量代码),建议全站布码

(1)到达率:网页完全打开数/点击数(即访客数),这个数据越高证明到访网民的质量越好,网页的打开速度也影响着这个数值。但并非到达率低的质量就不好,到达率通常只是一个评估维度,需要结合跳失率和目标转化数来评估。

比如某网址的到达率只有5%,但这5%的跳失率很低,且大多数访客都会完成注册的动作,那么这个网址的流量质量也很高。这种情况我们应该优化的是提高这个媒体上的人群定向,而非直接屏蔽这个媒体。

(2)访客数:网页完全打开数,该网页指广告的落地页,因为代码装载在网页的下端,能被代码读取时,证明网页完全打开。除非环比分析,否则通常不单看访客数有多少,到达率比访客数更能代表访客来源的质量。

(3)跳失率:=到达落地页后未再浏览其他网页的访客数/全部访客数,该数值表现了产品对客户的吸引力,跳失率越低代表网民对产品的意向度越高;影响跳失率的因素主要为落地页与创意的相关性、产品吸引力、跳转位置是否明显,大多为SEO的内容。

有三种情况除外,1是落地页是一个单独的页面,没有可跳转的选项,那么跳失率会是100(如落地页是扫二维码关注微信);2是页面布码不完全,只布了落地页,其余页面没有布码,那么客户跳转后无法被记录,跳失率也会是100;3是网页加载速度特别快,误点击进来的客户全都被记录为访客,跳失率也会非常高。
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