宿迁360开户君:360展示广告功能概述

2019-12-03  来自: 宿迁叁陆零网络科技有限公司 浏览次数:20

效果评估:通过点睛平台的效果评估模块,可以直观的看到各个不同产品的投放情况,结合多个数据维度的评估和分析,进而对账户结构进行调整,是效果评估重要的功能。(图1)

宿迁360推广
图1
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图2
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图3
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图4
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图5
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图6
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图7
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图8
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图9

数据维度:

1、时间维度上支持日、周、月和自定义四种,一次性展现时长不超过3个月;系统支持下载效果评估中显示的数据,但超过8天的需要到工具-报表中进行下载。

2、内容维度上包含计划、组、创意、媒体、定向、地域和转化明细七种,选择相应维度后,在柱状图下方可以看到具体的数据明细。(图2)

3、选择媒体维度时,会根据展示广告的流量类型出独立的数据报告。其中PC网站是新标图文广告的投放结果,点击进去后可以具体媒体数据表现(图3);信息流和场景橱窗不支持查看具体媒体(因该两种形式也不支持筛选投放媒体)

4、图4-图8为各内容维度的显示内容,可见的是效果评估中可以分析的维度非常的多,如何利用好效果评估工具进行投放的分析,从而优化账户是展示广告投放的基础。

 

指标维度:

1、基础指标:展现、点击、平均点击率(CTR)、总花费、胜出率,这五个指标是所有账户默认存在的,无法删除。在没有布码之前,这几个指标也是可见的所有指标。

2、胜出率:指分析对象(比如某个推广计划、创意等)在相同设定条件下的所有广告主中竞争胜出后展现的比例。包括同地域、同时段、同人群、同媒体四个条件下,A客户在所有客户中的胜出比例。胜出率=展现数/参与竞价展现总数

举例:A客户投放了只投放了北京时间信息流,上午10点-12点,仅投放北京,金融人群;B客户投放了所有信息流,不限时间、地域、人群;C客户投放了北京时间,不限时间、人群,只投放广东省,除此以外没有其他客户参与A的竞价。那么A的胜出率=他设定计划的展现数/(B在北京时间、10点-12点、北京、金融人群的展现数+A设定计划的展现数),因此C不在北京地域投放,所以不影响A的胜出率。

3、自定义指标:含网页转化、移动应用转化、自定义转化三类,每个类别下有多种不同的指标数据可以选择,需要布码才可获取,可以选择5个。(图9)

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